Aunque no se puede subestimar la necesidad de la comunicación personal y el boca a boca en el mundo de los negocios, el auge de Internet y, en particular, el dominio de Google han cambiado fundamentalmente la forma en que los clientes buscan nuevos productos y servicios. Aumentar su visibilidad en el motor de búsqueda de Google significa que sus clientes sabrán de usted y de su marca antes de que pulsen enter, y Google le proporciona las herramientas para rastrear la eficacia de sus anuncios y adaptarse a esas métricas.
Una de las grandes ventajas de Google AdWords es cómo se adapta a las demandas de su negocio. El riesgo es mínimo, ya que sólo se le cobra por los clics. Esto significa que cada centavo que usted paga a Google es el resultado de alguien que pone los ojos en su sitio web. También significa que usted tiene una rápida y matizada comprensión de lo bien que le está yendo a sus anuncios. Toda la información importante que necesita para rastrear la eficiencia de su campaña publicitaria está disponible a través de los tableros de control. Aquí puede ver cuántos visitantes vieron su anuncio y cuántos hicieron clic en su sitio, lo que le proporciona métricas no sólo del volumen de clientes, sino también de la eficacia con la que sus anuncios atraen a nuevos clientes. También puede rastrear a los usuarios que llamaron a su empresa en función de la visualización de su anuncio e incluso reducir su base de usuarios de acuerdo con métricas más especializadas.
Dado que Google AdWords le cobra por el número de clics, los propietarios de pequeñas empresas pueden estar preocupados por excederse en el presupuesto de su campaña. Los clics no necesariamente se transforman de forma natural en ventas, y una campaña con una popularidad sin precedentes puede agotar rápidamente los fondos publicitarios de una pequeña empresa. Usted puede establecer su propio límite, lo que significa que no tendrá que preocuparse de ir en el rojo sólo por la popularidad de sus anuncios.
La variedad de anuncios disponibles para usted es profunda. Si alguna vez has visto los resultados etiquetados como "anuncios" al escribir una consulta en Google, ya sabes lo que son los anuncios de búsqueda. Puede establecer palabras clave designadas que muestren automáticamente a su empresa en los primeros resultados. Los presupuestos se pueden establecer diariamente. Los anuncios en pantalla son más robustos, lo que te permite implementar imágenes y banners básicos o presentar tus anuncios en el feed de Gmail de un cliente. Ofrecen opciones más diversas para dirigirse a tipos específicos de clientes que se basan en "afinidades" designadas por los algoritmos de seguimiento de clientes de Google. Estas mismas afinidades están disponibles en los anuncios en vídeo, que aparecen durante las búsquedas de los usuarios en YouTube. YouTube Analytics te permite entender cómo interactúan los que ven tus anuncios con tus vídeos. Para los profesionales del marketing que buscan promocionar sus aplicaciones, las campañas de aplicaciones universales son una gran opción. Se basa en más de 300 millones de combinaciones de signos y le permite priorizar los atributos que más valora en sus clientes.
